快捷搜索:

用户少的可怜 微信为什么在美国火不起来?

对中国人来说,微信已经是生活的一部分。从谈天、发红包,到打车、买器械,全都能在微信上完成。官方数据显示,截至2015年第一季度,微信的生动用户已达5亿。乘着海内的火热势头,2012年微信以Wechat品牌正式进军美国,并在2014年联手谷歌,开始拓展美国市场。

用户少的可怜 微信为什么在美国火不起来?

然而,抱负很丰满,现实很骨感。微信除了在进入北美市场的第一个月,得到10万新用户,险些就没什么增长了。同时,大年夜量市场调研显示,北美绝大年夜部分微信用户是中国留门生和在美事情的华人,美国人的比例少得可怜。

微信为了进入北美,银子没少花,可美国人便是对微信不感冒,这究竟是为什么呢?笔者觉得主要缘故原由有四个。

首先,早三年“诞生”的WhatsApp已经抢占了先机。在美国,笔者和同事做了一次简单的街头问卷,险些所有我们扣问到的老外都没据说过微信,然则所有人都在应用WhatsApp。WhatsApp于2009年推出,当时市道市面上险些还没有同类型的信息类社交利用,很快赢得大年夜批忠厚用户。3年后,异常类似的微信进入市场时,在功能上并没有给用户足够来由放弃已经用顺手的WhatsApp。

其次,你的同伙圈子用什么抉择了你用什么。社交类App增添用户黏度的核心便是要让用户间赓续互动,以是能够建立平台上的同伙圈很紧张。微信进入时,很多美国人已经依附于用WhatsApp联系。这时,就算有人乐意考试测验微信,但没有同伙一路用,或者只有三五个联系人,可能很快就厌倦了,着末照样回去用WhatsApp。而现在应用微信的美国人,也多是在生活和事情上与中国有联系的人,把微信作为自己社交生活的一种弥补对象。

再次,中国人爱好一个手机利用可以做所有事儿,然则美国人更爱好功能纯挚的利用,一个利用就做一件事。比如,WhatsApp就没有类似同伙圈的功能,只是纯挚的联系对象。而Facebook在推出了类似于微博的私信功能(零丁谈天)后不久,就把这一功能零丁分离,做成叫做Facebbook message的自力利用,让Facebook回归本来分享心情、图片、短文的的纯挚功能。比拟于喧哗的微信,在WhatsApp中,你也永世不会被代购和营销类的账号滋扰。

着末,WhatsApp有简单的实名制添加法。WhatsApp和手机通讯录完全整合,不必要专门扫二维码手动添加石友,也不必要对方批准才能经由过程。WhatsApp安装今后就可以顿时给对方发信息,同时,联系人的名字便是手机通讯录里的名字,不像微信昵称常常改,经常弄不清同伙到底是谁。

可见,微信出征美国晦气,并不是功能上的掉败,而更多是文化差异的写照,以实机会的错过。不过,微信并没有放弃国际梦,与谷歌签约相助后,其对北美版的Wechat做了更多调剂,当然更紧张的照样要借助相助伙伴的气力将本土化进行到底。

作者简介:80后闻名双语主持人和财经评论员,路透社北美地区独一华人女主播,纽约三橙传媒开创人兼CEO,《创业美国》制片人和主持人。

您可能还会对下面的文章感兴趣: